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WEI931
2年前
品牌營銷是建立在有形產品和無形服務的基礎上
是品牌+營銷，即能通過你的品牌傳達到大眾心裡
然後圍繞品牌營銷把產品/服務推廣出去
使得消費者對產品產生認可
它能夠把用戶最深層次的需求
用品牌傳達出來
管理學大師彼得杜拉克曾經說過
只有創新和營銷是利潤，其他一切都是成本!
創新更多講的是產品和價值創造
營銷講的就是價值交付
在營銷和產品之間做對比，誰更重要？
蘋果代表產品文化
微軟代表營銷文化
今天，蘋果是王道
十年前微軟是王者
營銷不是一場產品戰
而是一場腦海認知戰
營銷如果不能隨著時代變化
並根據人們的需求去做改變
再好的產品終究是會被淘汰
好的營銷策略必須要能跟隨人性
只有懂人性才能撼動人心
而具有人性的品牌
也才能具有影響力！
如果你已經找到你想要撼動的族群
你就可以透過他們需求、喜好
去打造你的品牌形象與印象
為你的品牌創造記憶點
就是最好的品牌營銷方式
以下提供三個方法給大家：
1.顏色營銷
顏色會直接影響人們的潛意識
塑造對產品和品牌的第一印象
EX: 可口可樂-紅色
百事可樂-藍色
2.形象營銷
讓顧客走進事先設定好的圈子裡
透過外在先吸引顧客目光
再利用有力的語言引導顧客消費
才有機會讓他們了解你的內在、聽你說什麼
EX: 星巴克-連鎖咖啡巨頭
Gucci-知名精品
海尼根-無酒精飲料
3.事件營銷
事件營銷是通過有計劃
有目的的策劃具有影響力
關注度較高的事件
吸引用戶的眼光
設計一個能吸引群眾的興趣
並積極參與的活動
可以透過不同主題內容
像是情感、熱點、爭議、名人等主題來設計
來樹立良好品牌形象
EX: 公益主題-幫漸凍人募款，舉辦冰桶挑戰
記憶點這個東西是沒有邏輯的！
可能是一句話、一種顏色、情緒或是一個場景、道具
因為它不容易被察覺
所以，你可以在一開始宣傳品牌就植入記憶點給他人
也可以從群眾的反饋中找出你的記憶點
而營銷講求差異化
需要透過許多創意發想
才能在市場上有競爭力
但這不是一件容易的事
如果還找不到自己的獨特點
也可以先從模仿開始
在邊做邊學習的過程中
或許你也會發現自己與眾不同的地方
又或是你也可以透過群眾給你的建議去做修正
這些都是幫助你找到自己獨特定位很好的方式
最好的營銷策略，不是單向運作而是雙向操作
它不只是「由外而內」來吸引群眾目光
同時也需要「由內而外」來感動人心
創新、形象與印象、記憶點等營銷策略
都只是吸引顧客目光的爆點
但是想讓顧客永久跟隨
靠的還是品牌背後的真誠和執行力
無論你是賣什麼產品
持續創造價值、給予價值
讓顧客在購買產品時心理得到滿足
在價值觀念上與顧客建立良好
穩定的關係和情感
才是讓品牌在市場上擁有長期競爭力的關鍵
每一次你的付出與給予
都能提升顧客對你的信任度
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